Diseño de una campaña visual para fortalecer el posicionamiento del voluntariado Tokniuan en comunidad Universitaria de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador – Sede Santo Domingo
Design of a visual campaign to strengthen the positioning of the Tokniuan-JI volunteering program in the university community of PUCE Santo Domingo
DOI:
https://doi.org/10.70577/reg.v5i1.512Keywords:
Voluntariado universitario, campaña visual, identidad visual, comunicación estratégica, posicionamiento institucional, diseño gráfico.Abstract
El artículo se basa en un estudio cualitativo orientado a fortalecer el posicionamiento del voluntariado universitario Tokniuan-JI PUCE Santo Domingo mediante una campaña visual. Al identificar un bajo nivel de posicionamiento, un escaso cumplimiento de objetivos e identidad gráfica poco definida por parte del voluntariado, se trabajó con una muestra de 54 estudiantes. Para la recolección de la información se emplearon técnicas de observación directa y entrevistas semiestructuradas. Los resultados permitieron establecer un brief que fundamentó la campaña “Tu huella empieza aquí”.
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Copyright (c) 2026 Juan David Moscoso Vera, Pablo Andrés Costales Almeida, Cristian Mauricio Tinoco Diaz , Aide Magdalena Zumba Rivera, Karla Sulay Saltos Zapata
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